A rede de fitness de ponta Equinox está lançando uma das academias mais caras do mundo – um programa de US$ 40.000 por ano que visa melhorar a saúde geral e a longevidade.
A Equinox está se unindo à startup de testes de laboratório Function Health para lançar o “Optimize by Equinox”, um programa de saúde personalizado que inclui tudo, desde treinamento pessoal e planos de nutrição até treinamento do sono e massagem terapêutica. O programa, anunciado segunda-feira, faz parte do mercado em rápido crescimento da longevidade e do bem-estar, onde as áreas da medicina, biotecnologia, fitness e nutrição estão a fundir-se na tentativa de retardar os efeitos do envelhecimento.
“É realmente uma mudança de paradigma na forma como somos capazes de viver com vitalidade e evitar o sofrimento”, disse Jonathan Swerdlin, cofundador da Function Health. “Trata-se do que está acima da superfície, seus abdominais e glúteos, que você pode ver no espelho, que são ótimos. Mas também trata do que está abaixo da superfície e do que você não pode ver no espelho.
O programa Optimize começa com uma bateria de testes. A Function Health testará os membros em busca de 100 biomarcadores – tudo, desde saúde do coração, fígado e rins até sistemas metabólicos e imunológicos, marcadores de câncer e nutrientes. O Equinox executará então sua própria bateria de testes de condicionamento físico, incluindo VO2 máximo, força e amplitude de movimento. Os testes são repetidos duas vezes por ano.
Um “concierge” do Equinox reúne todos os testes e dados e ajuda o membro a criar um plano personalizado para melhorar sua saúde e condicionamento físico geral. Cada membro terá uma equipe principal que inclui um preparador físico, um preparador nutricional e um preparador do sono, além de um massoterapeuta.
A associação ao Optimize inclui três sessões de treinamento de 60 minutos por semana com um treinador de nível superior. Também inclui duas sessões de meia hora por mês com um treinador de nutrição, duas sessões de meia hora por mês com um treinador do sono e uma sessão de massoterapia por mês. Ao todo, o programa equivale a 16 horas mensais de coaching e treinamento, segundo a Equinox.
“É o mesmo que a Fórmula 1 ou um atleta, onde você recebe uma equipe de especialistas de ponta em todos esses diferentes setores, para projetar um programa baseado em todos os dados que coletamos”, disse Julia Klim, vice-presidente de parcerias estratégicas e desenvolvimento de negócios na Equinox.
A mudança marcará um grande teste aos esforços contínuos da Equinox para expandir além do fitness, para o negócio mais amplo de saúde e bem-estar, que se tornou um mercado em expansão entre os ricos.
A empresa fechou recentemente uma nova rodada de financiamento de US$ 1,8 bilhão que refinancia US$ 1,2 bilhão em dívidas existentes. Ela disse que seu desempenho no mês passado representou o segundo melhor abril da história da empresa.
A Equinox está planejando abrir novos clubes na Filadélfia e no bairro de Pacific Palisades, em Los Angeles, ainda este ano, elevando o total de locais planejados para 27. A empresa opera atualmente em 107 locais em todo o mundo, de acordo com seu site.
Klim disse que a Equinox sempre se concentrou nos “quatro pilares” da longevidade: movimento, regeneração, nutrição e comunidade.
“Às vezes brinco que sempre estivemos no negócio da longevidade e que a ciência está a aproximar-se”, disse ela.
O novo programa custará US$ 3.000 por mês durante um período mínimo de seis meses. A taxa não inclui a inscrição na academia Equinox, o que eleva o total para cerca de US$ 40.000 ou mais por ano.
“É um serviço altamente luxuoso que prioriza o ser humano, reúne dados e um programa de coaching”, disse Klim.
O programa Optimize estará inicialmente disponível a partir do final de maio na cidade de Nova York e Highland Park, Texas, e eventualmente será implementado em outros estados, de acordo com a Equinox. Os membros poderão treinar nos “E Clubs” de elite da Equinox, que são mais como academias privadas com taxas de adesão mais altas.
Swerdlin disse que a missão da Function Health é ajudar as pessoas a viver “100 anos saudáveis”. O programa próprio da empresa custa US$ 499 para testes de 100 biomarcadores. Mesmo assim, a demanda é tão forte que há uma lista de espera de mais de 200 mil pessoas. Ele disse que a Function queria fazer parceria com a Equinox “porque eles são líderes na categoria”. Ele disse que os dados da Function são mais úteis quando podem ser aplicados, e é aí que entra o Equinox, com seus programas personalizados de condicionamento físico e saúde.
“Viver 100 anos saudáveis não acontece dentro de um consultório médico”, disse Swerdlin. “Isso acontece em suas decisões diárias. E também acontece com a maneira como você se exercita, e o Equinox realmente ajuda a fechar o ciclo nisso.”
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