Um cliente faz compras em uma loja Target em Miami, Flórida, em 20 de maio de 2024.
Joe Raedle | Imagens Getty
Alvo na quarta-feira registrou um declínio nas vendas ano após ano e ficou abaixo das estimativas de lucros de Wall Street, já que os consumidores cansados com os preços altos compraram menos itens discricionários e mantimentos.
A receita da loja de descontos com sede em Minneapolis no primeiro trimestre fiscal ficou praticamente em linha com as expectativas.
Em uma teleconferência com repórteres, o CEO Brian Cornell disse que os resultados da empresa refletem “tendências suaves contínuas em categorias discricionárias”.
Ele disse que a empresa quer ter certeza de que oferece valor aos clientes e comunica isso de forma clara, com medidas como o relançamento do programa de fidelidade. A Target também anunciou na segunda-feira que estava reduzindo os preços de milhares de itens de uso diário, incluindo leite, pão, toalhas de papel e fraldas.
A Target manteve sua previsão anterior para o ano inteiro, dizendo que espera que as vendas comparáveis variem de estáveis a 2% e que o lucro ajustado por ação seja US$ 8,60 a US$ 9,60. Os líderes da empresa disseram que o varejista está no caminho certo para retornar ao crescimento de vendas no segundo trimestre.
As ações da empresa caíram cerca de 8% na tarde de quarta-feira.
Aqui está o que a Target informou para o período de três meses encerrado em 4 de maio, em comparação com o que Wall Street esperava, com base em uma pesquisa com analistas realizada pela LSEG:
- Lucro por ação: US$ 2,03 vs. US$ 2,06 esperados
- Receita: US$ 24,53 bilhões contra US$ 24,52 bilhões esperados
Foi a primeira vez desde novembro de 2022 que a Target ficou abaixo das expectativas de lucros.
O lucro líquido da Target no período caiu Menos de 1% para US$ 942 milhões, ou US$ 2,03 por ação, de US$ 950 milhões, ou US$ 2,05 por ação, no mesmo trimestre do ano anterior.
A receita total diminuiu cerca de 3% em relação aos US$ 25,32 bilhões do ano anterior.
Assim como outros varejistas, a Target tentou conquistar os consumidores que não gastam tão livremente em roupas, bens domésticos ou outros itens discricionários. O varejista barato e chique foi particularmente prejudicado pela dinâmica porque obtém menos vendas de alimentos do que o rival Wal-Mart, que obtém cerca de 60% de suas vendas nos EUA de mantimentos. Isso se compara a cerca de 20% na Target.
A inflação arrefeceu ligeiramente em Abril, mas o índice de preços ao consumidor ainda subiu 3,4% numa base anual. A medida principal mede quanto custam os bens e serviços na caixa registadora.
A Target reconheceu esse desafio com os cortes de preços desta semana.
A empresa também está competindo com outras lojas de descontos, incluindo Walmart, Aldi e Lidl, que são perseguindo compradores em busca de ofertas.
O Walmart, por exemplo, ganhou participação de mercado junto aos compradores de renda mais alta e lançou recentemente uma marca de alimentos premium com a maioria dos itens abaixo de US$ 5. O CFO da empresa, John David Rainey, também disse na semana passada que os clientes estão recorrendo aos seus corredores de supermercado para refeições mais baratas por causa do aumento dos preços do fast food.
Os desafios de vendas da Target
No primeiro trimestre da Target, o tráfego de clientes, que inclui lojas online e lojas, caiu 1,9%. O valor médio gasto pelos clientes nessas visitas também caiu 1,9%.
As vendas digitais cresceram 1,4%. Foi o primeiro aumento nas vendas digitais em mais de um ano.
As vendas comparáveis, também chamadas de vendas nas mesmas lojas, caíram 3,7%, à medida que os compradores compraram itens de beleza, mas menos de outras categorias discricionárias, como vestuário e casa. Essa queda esteve em linha com o que os analistas esperavam, segundo a StreetAccount.
Mercadorias discricionárias não eram a única parte da loja sob pressão. As vendas nas categorias de frequência, alimentos e bebidas e produtos essenciais de beleza e para o lar, caíram em um dígito, disse a diretora de crescimento, Christina Hennington, em uma teleconferência com repórteres.
Ainda assim, Hennington disse que a Target está vendo algumas tendências encorajadoras em comparação com os trimestres recentes. As vendas de vestuário melhoraram quase 4 pontos percentuais em relação ao quarto trimestre fiscal, à medida que os clientes compraram roupas para a primavera.
Ela disse que a coleção por tempo limitado da Target com Diane von Furstenberg gerou milhões de visitas únicas ao site do varejista todos os dias da semana de lançamento e aumentou o tamanho das cestas dos clientes em cerca de 15%, em média.
Outros itens exclusivos também impulsionaram os gastos, disse ela. Eles incluíram sua parceria com a marca de tênis e estilo de vida Prince para vender equipamentos de pickleball e o último álbum de Taylor Swift, que a Target capitalizou com eventos nas lojas e oportunidades de fotos.
As ações da Target fecharam terça-feira a US$ 155,78, elevando seu valor de mercado para US$ 72,07 bilhões. No fechamento de terça-feira, as ações da empresa subiram cerca de 9% neste ano, ficando atrás dos ganhos de quase 12% do S&P 500.
– Robert Hum da CNBC contribuiu para este relatório.
