Festival de comércio eletrônico 618 da China registra queda nas vendas pela primeira vez em 8 anos

O festival anual de comércio eletrônico 618 da China viu as vendas caírem pela primeira vez em 8 anos, de acordo com o provedor de dados de varejo Syntun, sinalizando que a recuperação do consumo na segunda maior economia do mundo ainda era bastante lenta.

O valor bruto da mercadoria (GMV) das empresas, ou vendas, durante o festival de compras caiu 7% em relação ao ano passado para 742,8 bilhões de yuans (US$ 102,3 bilhões), de acordo com Estimativas de Syntun.

Foi também a primeira vez que as vendas registaram um declínio desde que a Sytun começou a monitorizar o evento em 2016, disse a empresa à CNBC.

O evento leva o nome da data de fundação da gigante chinesa do comércio eletrônico, 18 de junho. JD.comembora outras empresas como o Grupo Alibabaé Tmall e Participações PDD‘ Pinduoduo também participa, oferecendo grandes descontos e promoções.

Por exemplo, selecione Maçã Os modelos de iPhone foram oferecidos com descontos de até 20% em mercados chineses como JD.com e Tmall durante o festival 618 deste ano.

É o segundo maior evento anual de vendas da China, depois do “Dia dos Solteiros”, em novembro – ambos são vistos como um barômetro para o consumo das famílias.

As vendas fracas este ano ocorreram apesar de algumas empresas terem estendido o período de vendas para 618, de acordo com a análise da Sytun, que abrangeu mais de 20 plataformas. A Tmall, por exemplo, começou a oferecer seus 618 negócios já em 20 de maio deste ano, em oposição à data típica de início de 31 de maio.

A queda nas vendas reflecte a fraca confiança dos consumidores no maior mercado de comércio eletrônico do mundo uma vez que o país enfrenta vários obstáculos, incluindo o elevado desemprego juvenil e uma crise imobiliária prolongada.

Mesmo durante os 19 anos da Covid, 618 vendas conseguiram crescer, segundo Syntun.

A pandemia também deu início a um fenômeno de varejistas e influenciadores on-line que vendem itens por meio de transmissão ao vivo – também chamado de “comércio ao vivo” ou “comércio eletrônico com transmissão ao vivo”.

As plataformas de mídia social com transmissão ao vivo ajudaram a gerar um GMV de 206,8 bilhões de yuans (US$ 28,4 bilhões) durante o 618 deste ano, acima dos 184,4 bilhões de yuans (US$ 25,4 bilhões) em 2023, com Douyin da ByteDance obtendo o maior GMV por meio deste segmento, de acordo com Syntun .

Algumas plataformas tradicionais de comércio eletrônico sinalizaram resultados positivos este ano, apesar da queda geral do GMV.

A JD.com disse na quarta-feira que seu faturamento e volume de pedidos atingiram um novo recorde durante o festival, embora não tenha divulgado os números de vendas.

Enquanto isso, a Tmall, que ficou em primeiro lugar em vendas no relatório da Sytun, disse que até terça-feira 365 marcas na plataforma ultrapassaram 100 milhões de yuans (US$ 13,8 milhões) em GMV, enquanto mais de 36.000 marcas dobraram seu GMV.

De acordo com uma nota do HSBC na quinta-feira, o evento 618 foi uma “mistura”. As vendas começaram fortes na primeira metade do festival com base em estimativas do fornecedor de dados terceirizado Yiguan, mas pareceram desacelerar na segunda metade do ano, com base em dados de volume de encomendas, disse a nota.

Embora a economia chinesa tenha enfrentado dificuldades, as suas vendas a retalho superaram as expectativas dos analistas em Maio, subindo 3,7% em relação ao ano anterior; a produção industrial e o investimento em activos fixos, no entanto, ficaram aquém das previsões da sondagem da Reuters.

– Evelyn Cheng e Vivien Soo da CNBC contribuíram para este relatório