Brock Purdy # 13 do San Francisco 49ers se prepara para uma luta no primeiro quarto contra o Kansas City Chiefs0 durante o Super Bowl LVIII no Allegiant Stadium em 11 de fevereiro de 2024 em Las Vegas, Nevada.
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Os gigantes da mídia confiaram nos esportes no ano passado, quando tiveram que cortejar os anunciantes durante a semana de reuniões do Upfronts, em um momento em que uma greve de Hollywood e cortes de custos afetaram seu conteúdo e seu poder de estrela.
Este ano, enquanto as estrelas voltaram a enfeitar os palcos após o fim das greves, as apresentações ainda se apoiaram mais no esporte do que nos shows roteirizados.
A ressaca da pausa no trabalho do ano passado fez com que algumas empresas de mídia tivessem menos séries e filmes para destacar durante suas apresentações. Redução de custos de empresas incluindo Disney e Descoberta da Warner Bros. não ajudou em nada.
Os esportes ao vivo continuaram sendo os queridinhos das reuniões do Upfront, pois ainda atraem o maior público e, portanto, o maior investimento em publicidade.
“Eu penso [the companies] beneficiados em termos de rendimentos durante a greve. E acho que houve hesitação em aumentar por causa de todas as questões de tentar entender como os gastos com conteúdo estavam realmente gerando retorno”, disse Tom Rogers, presidente executivo da Oorbit Gaming and Entertainment e ex-presidente da NBC Cable.
“Costumava haver esse tipo de automático, onde você lançava uma certa quantidade de programas para a nova temporada e era relativamente estereotipado, sem muita noção de ser capaz de entender como o conteúdo impulsionava a lucratividade”, acrescentou.
Ele observou duas questões-chave para as empresas de mídia tradicionais: o declínio da TV tradicional e o aumento das taxas que as empresas têm de pagar para transmitir esportes ao vivo.
“Se você pretende manter um nível reduzido de gastos com conteúdo, por definição, isso significa que sua programação de entretenimento precisa ser reduzida”, disse Rogers.
Luz no entretenimento
Uma cena da 3ª temporada do Demolidor da Marvel na Netflix
Fonte: Netflix
A Disney exibiu trailers das próximas séries Disney + “Agatha All Along” e “Demolidor: Born Again”, mas para sua rede a cabo FX, apenas destacou a próxima temporada da popular série “The Bear”, que também é transmitida no Hulu. A empresa também anunciou “Golden Bachelorette”, o próximo episódio do popular reality show da rede de transmissão ABC.
A Warner Bros. Discovery colocou séries como “House of the Dragon” e “And Just Like That” – ambas derivadas de séries da HBO – na frente e no centro.
“No entanto, uma lista de conteúdo forte – seja esporte ou entretenimento – é apenas uma peça do quebra-cabeça”, disse Amy Leifer, diretora de vendas de publicidade da DIRECTV Advertising. “Com o crescimento explosivo [ad-supported streaming]a experiência da TV moderna depende tanto do conteúdo quanto dos anúncios que o suportam.”
Alguns filmes desempenharam um papel importante nos Upfronts, especialmente depois que serviços de streaming como o Peacock da NBCUniversal foram um impulso de sucessos de bilheteria como “Oppenheimer” recentemente.
Comcast’A NBCUniversal se concentrou no próximo filme musical “Wicked” e na renovação de algumas séries originais do Peacock.
A temporada de bilheteria de verão, que vai do primeiro fim de semana de maio até o Dia do Trabalho, deve encolher cerca de US$ 800 milhões este ano, já que a temporada traz um fluxo limitado e instável de filmes de grande sucesso. Segue-se um segundo trimestre que ficou quase 50% atrás das vendas de ingressos observadas durante o mesmo período do ano passado.
Espera-se que o calendário de filmes aumente no quarto trimestre, com títulos importantes como Warner Bros. “Joker: Folie a Deux”, “Gladiator II” da Paramount, “Moana 2” da Disney Animation e “Wicked” da Universal chegam aos cinemas. Os calendários 2025 e 2026 estão programados para ter um aumento significativo em títulos, incluindo recursos de grandes franquias como Marvel, Star Wars, Batman, Super Mario Bros. e ingressos acumulados de um terceiro filme Avatar.
Enquanto isso, gigantes da tecnologia como Netflix e Amazonas O Prime Video, que recentemente adicionou níveis mais baratos e apoiados por anúncios às suas plataformas de streaming, entrou na semana do Upfronts com força total, apresentando não apenas esportes, mas também os próximos filmes e séries.
A Amazon, que agora é dona do MGM Studios, destacou as renovações e as próximas temporadas de séries originais como “Mr. and Mrs. Smith”, “The Boys” e “The Summer I Turned Pretty”. O ator Jake Gyllenhaal anunciou uma sequência de “Roadhouse”, e Will Ferrell e Reese Witherspoon discutiram seu filme, “You’re Cordially Invitationed”.
A Netflix, por sua vez, anunciou a sequência de “Happy Gilmore”, de Adam Sandler, bem como uma série de outras séries.
Dominação esportiva
Os anéis olímpicos colocados em frente à Torre Eiffel em comemoração à capital francesa conquistaram o direito de sediar os Jogos Olímpicos de Verão de 2024.
Imagens de sopa | Foguete Leve | Imagens Getty
A NFL mais uma vez reinou suprema na maioria das apresentações do Upfront este ano.
A programação esportiva de sustentação, dos Jogos Olímpicos de Verão à NBA – que atrai as maiores audiências de TV e streaming, e grandes quantias de verbas publicitárias – também foram partes importantes das apresentações.
“Muitas vezes ouvimos dos principais clientes que a importância da compra antecipada diminuiu fora da garantia de colocações em esportes ao vivo”, disse Mike Dupree, diretor de receitas da Teads, uma plataforma global de publicação premium. “O acesso a conteúdo de qualidade num mundo sob demanda reduziu a escassez que historicamente impulsionou o modelo inicial. Os esportes ao vivo parecem ser o último bastião, como comprovado pelas renegociações de direitos.”
A NBCUniversal dedicou grande parte de sua apresentação ao próximos Jogos Olímpicos de Verão em Paris. A NFL desempenhou um papel importante em todas as apresentações, inclusive para o recém-chegado ao cenário de streaming apoiado por anúncios, Netflix. Talvez tenha causado o maior impacto esportivo durante a semana de Upfronts, quando foi anunciado horas antes de sua apresentação que havia chegado a um acordo para transmitir jogos da NFL no dia de Natal nos próximos três anos.
A Amazon apresentou o Thursday Night Football, seu segundo jogo da Black Friday, e um por vir jogo de playoff de wild card em janeiro – o primeiro para Prime.
“Este ano, vimos gigantes da mídia apostando em grandes apostas como “Wicked”, nas Olimpíadas, e superestrelas do esporte como Jason Kelce para gerar buzz”, disse Tim Hurd, vice-presidente de ativação de mídia da agência de marketing digital Goodway Group. “Houve muita empolgação em torno da evolução do cenário dos esportes ao vivo e do aproveitamento dos esportes universitários, dos jogos da NFL e das Olimpíadas como uma experiência omniplataforma.”
Kelce, que recentemente se aposentou da NFL após 13 anos no Philadelphia Eagles, apareceu no Disney’s Upfront para anunciar que seria comentarista da ESPN a partir desta temporada. Sua aparição ganhou as manchetes – como ele e seu irmão Travis Kelce costumam fazer – quando ele escolheu a estrela e criadora de “Abbott Elementary”, Quinta Brunson, durante o evento.
– Sarah Whitten contribuiu para este artigo.
Divulgação: A Comcast é a controladora da NBCUniversal e da CNBC.
