Loja americana Champion da marca americana de moda esportiva vista em Hong Kong.
Chukrut Budrul | Imagens SOPA | Sipa via Imagens AP
As empresas de gestão de marcas WHP Global e Authentic Brands Group estão interessadas em comprar a Champion de sua controladora Hanesbrandsque está considerando descarregando a linha de roupas esportivas em meio à pressão de investidores ativistas, descobriu a CNBC.
A Hanesbrands anunciou que estava avaliando opções estratégicas para a Champion no final de setembro – pouco mais de um mês depois que a empresa ativista Barington Capital Group começou a pressionar a empresa para cortar custos e gerar caixa à medida que as vendas caíam. incluem uma potencial venda da Champion ou outro tipo de transação estratégica. Ele também disse que poderia manter a marca.
A Hanesbrands tem visto um grande interesse em adquirir a Champion por parte de uma variedade de compradores, incluindo WHP e Authentic Brands, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. Os potenciais compradores interessados incluem estratégicos e patrocinadores, disseram as pessoas.
A Champion estimou vendas anuais em torno de US$ 2 bilhões, disseram as pessoas.
O acordo não está próximo da conclusão e, se a Hanesbrands avançar com a venda, não se espera que selecione um comprador até 2024, disseram as pessoas.
“Estamos nos estágios iniciais de avaliação de opções estratégicas e do caminho certo a seguir para o negócio global da Champion e, ao mesmo tempo, continuamos comprometidos em avançar na nova e disciplinada estratégia de segmentação de canais da Champion, energizando a marca e alavancando o trabalho já concluído para globalizar o design e segmento de produtos e simplificar nossa cadeia de suprimentos”, disse um porta-voz da Hanesbrands à CNBC.
WHP e Authentic Brands não retornaram pedidos de comentários. O Goldman Sachs, que foi escolhido como consultor financeiro da Hanesbrands para a revisão do Champion, não quis comentar.
Um acordo que poderia fazer “perfeito sentido”
Tanto a WHP quanto a Authentic Brands contam com uma ampla variedade de marcas em seus portfólios e seriam adequadas para adicionar Champion às suas listas. WHP recentemente adquiriu Bonobos de Wal-Marte anteriormente comprou Toys R Us e Anne Klein.
Junto com a Champion, também está interessada em comprar a Sperry da controladora Wolverine em todo o mundo, segundo pessoas familiarizadas com o assunto. A Wolverine disse em maio que estava explorando a venda da marca de calçados mais conhecida por seus calçados para barcos. A empresa não retornou um pedido de comentário.
A Authentic Brands, proprietária de marcas como Aeropostale, Brooks Brothers e Juicy Couture, recentemente fez parceria com o megavarejista Shein para vender uma linha de roupas de marca conjunta com a Forever 21, entre outros empreendimentos.
Neil Saunders, analista de varejo e diretor administrativo da GlobalData, disse que o interesse da WHP e da Authentic Brands na Champion “faz todo o sentido”.
“Isso é exatamente o que essas empresas fazem. Elas compram diferentes marcas que estão em dificuldades e têm um bom histórico de recuperação e tentativa de reengenharia de desempenho”, disse Saunders à CNBC.
“Eles têm um bom cenário operacional ao qual podem integrar essas marcas, seja através de licenciamento, através da expansão internacional, colocando-as mais no varejo físico, através da venda direta ao consumidor”, disse ele. “Eles quase têm um modelo operacional no qual você pode simplesmente inserir as marcas e começar a ver um desempenho melhor.”
A Champion pode ser uma das marcas esportivas mais conhecidas do mercado, mas a demanda por seus moletons, roupas de ginástica e roupas de marca diminuiu globalmente, especialmente nos EUA.
Durante o trimestre relatado mais recente, encerrado em 1º de julho, as vendas da marca Champion caíram 16% ano após ano, caindo 25% nos EUA e 1% internacionalmente. A empresa espera que as vendas da Champion nos EUA fiquem sob pressão durante o resto do ano, disseram os executivos.
As vendas lentas da Champion estão a contribuir para um abrandamento mais amplo na Hanesbrands, que registou uma queda de receitas de cerca de 8,5% nos seis meses encerrados a 1 de julho, à medida que os grossistas diminuíram as encomendas das suas t-shirts, soutiens e roupa interior. Suas ações caíram cerca de 34% este ano.
Em agosto, Barington enviou uma carta ao presidente da Hanesbrands, Ronald Nelson, dizendo que a empresa “deve se concentrar imediatamente na geração de caixa e na redução da dívida”, a fim de criar valor de longo prazo para os acionistas.
Pouco mais de um mês depois, a Hanesbrands anunciou que estava realizando “uma avaliação de opções estratégicas” para a Champion, à medida que buscava simplificar e focar seu negócio maior, ao mesmo tempo em que impulsionava o crescimento e a lucratividade.
Enquanto isso, as vendas da Sperry também têm sido lentas para a Wolverine Worldwide.
Durante os três meses encerrados em 1º de julho, as vendas da Sperry caíram para US$ 57,4 milhões, uma queda de 23,5% em relação ao mesmo período do ano anterior. Essa desaceleração contribuiu para uma queda na Wolverine, que viu a receita total cair para US$ 589 milhões durante aquele trimestre, uma queda de 17% em relação ao mesmo período do ano anterior.
As ações da Wolverine caíram mais de 26% no acumulado do ano.
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