Netflix precisa de parceiro de transmissão de jogos de Natal da NFL

Netflix está tentando se preparar para um pouco de futebol.

A gigante do streaming está entrando em contato com as emissoras esta semana na esperança de encontrar um parceiro para produzir os jogos da NFL que irão ao ar no dia de Natal deste ano, segundo pessoas familiarizadas com o assunto. A Netflix exibirá dois jogos no dia de Natal deste ano, seguidos de pelo menos um confronto em 2025 e 2026, anunciou a empresa no mês passado.

Esta é a primeira incursão real da Netflix nos desportos tradicionais ao vivo, impulsionada pelas ambições da empresa de aumentar o seu nível de publicidade. A empresa assinou um acordo no início deste ano com a WWE para ser o lar de seus eventos “Raw” ao vivo, mas a Netflix apelidou esse acordo de “entretenimento esportivo”. Ao contrário da WWE, o acordo da Netflix para os jogos de Natal da NFL não vem com uma equipe de produção completa. Isso deixou o streamer em busca de ajuda.

A Netflix entrou em contato com as emissoras que atualmente transmitem jogos da NFL, incluindo da Disney ESPN, Comcast NBCUniversal e Paramount Global CBS Sports, disseram pessoas familiarizadas, que pediram anonimato porque as discussões foram privadas. A Disney não produzirá os jogos porque já tem obrigações com o futebol universitário no mesmo dia, disseram duas pessoas.

As discussões aprofundadas ainda não começaram com as outras emissoras, mas as opções da Netflix podem ser um tanto limitadas.

A Fox e a CBS Sports já produzem vários jogos em diferentes regiões a cada semana, o que pode tornar um fardo adquirir jogos adicionais para a Netflix, disseram algumas pessoas.

Também há competição a considerar.

Amazonas assinou um acordo com a NBCUniversal para produzir seus jogos da NFL antes de sua primeira temporada de “Thursday Night Football” em 2022, mas pode haver mais resistência entre os atuais parceiros da NFL em ajudar a Netflix, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto. Isso porque a Netflix poderia estar fazendo um teste como futuro parceiro de direitos de mídia de longo prazo para jogos da NFL no lugar de uma empresa de mídia tradicional como a Paramount Raposa ou NBC.

A NFL tem um cláusula de saída em seus atuais contratos de mídia que lhe permite selecionar novos parceiros de mídia após a temporada 2029-30.

Representantes da Netflix, NFL, NBCUniversal, CBS, ESPN e Fox não quiseram comentar.

Netflix anunciou sua entrada na NFL em meados de maio antes de sua apresentação Upfront, quando tentou atrair anunciantes para sua crescente plataforma suportada por anúncios. Netflix disse no mês passado chegou 40 milhões de usuários ativos globais para seu nível de publicidade, que custa US$ 6,99 por mês nos EUA e estreou em novembro de 2022.

Em maio, o co-CEO Ted Sarandos disse à CNBC que a NFL era a escolha certa para a Netflix porque correspondia à estratégia de eventos do streamer – permitindo efetivamente que a Netflix dominasse o dia. A Netflix pagará à NFL cerca de US$ 75 milhões por jogo, informou a CNBC anteriormente.

Para a NFL, a Netflix representa a chance de atingir um público global mais jovem. Há também o potencial de estabelecer as bases para que a Netflix se torne uma futura licitante em um pacote maior de jogos.

A NFL assinou acordos de longo prazo em 2021 com Disney, Paramount, NBCUniversal, Fox e Amazon para seus cinco pacotes principais de jogos.

Embora haja alguma apreensão entre os atuais parceiros de mídia em produzir jogos para um rival em potencial, a pressão da liga – e um forte salário da Netflix – poderia convencer as emissoras a fechar um acordo, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto.

“Não há muitos jogadores no mercado que sejam capazes de fazer isso em um nível em que você gostaria de confiar quando se lança como um novo parceiro de uma liga tão importante como a NBA ou a NFL”, disse Shirin. Malkani, copresidente do grupo da indústria esportiva do escritório de advocacia Perkins Coie, acrescentando que o lado da produção “pode ser um grande buraco para os parceiros de streaming”.

A Netflix e a liga estão procurando espelhar a parceria que o Prime Video da Amazon firmou com a NBC Sports da Comcast para os jogos “Thursday Night Football”.

Enquanto Fred Gaudelli da NBC Sports produziu a temporada de 2022 de “Thursday Night Football”, Amazon nomeou Mark Teitelmanum de seus próprios funcionários, para a função de principal produtor de jogos em 2023.

A Amazon produz toda a sua cobertura pré-jogo, intervalo e pós-jogo, mas a NBC Sports cuida do extenso trabalho de produção que envolve um jogo da NFL e emprega a grande maioria desses trabalhadores.

A Netflix está interessada em encontrar um parceiro semelhante, segundo pessoas familiarizadas com seus planos.

Se não for possível fechar um acordo com um dos titulares, a Netflix poderá encontrar outras opções com produtores terceirizados. A IMG da Endeavor Group Holdings é parceira de produção da Major League Soccer, que é oferecida através Maçã.

“Não é fácil fazer um jogo da NFL em um nível que as pessoas estão acostumadas a assistir, que é de altíssimo nível e bem produzido”, disse Jonathan Miller, executivo-chefe da Integrated Media, especializada em investimentos em mídia digital. “Mas há uma série de opções por aí que podem funcionar sem [Netflix] ter uma divisão esportiva totalmente equipada.”

O Amazon Prime Video foi o primeiro streamer a obter direitos exclusivos para jogos da NFL, à medida que a liga pressionava para ampliar seus parceiros de mídia e ter mais ofertas de streaming para ampliar seu público.

A Amazon fechou acordo para lançar “Thursday Night Football” em 2021 em conjunto com o restante dos acordos de direitos de mídia para a NFL – um contrato de 11 anos acordo de direitos de mídia no valor de mais de US$ 100 bilhões, com uma cláusula de exclusão na marca de sete anos.

Dadas as recentes negociações sobre direitos de mídia da NBA, que estão atraindo muito dinheiro de várias empresas de mídia, muitos dentro e ao redor da indústria esperam que a NFL exerça a cláusula e procure novos parceiros.

Desde que a NFL assinou seu acordo, os serviços de streaming da Comcast, ESPN e Paramount começaram a transmitir jogos simultaneamente e, em alguns casos, hospedar jogos exclusivamente. Alfabeto O YouTube TV também é o novo lar do pacote de jogos “Sunday Ticket”.

Os esportes, especialmente a NFL, têm sido a cola que mantém unido o pacote tradicional de TV – e também provou ser um impulso para o streaming. A NBCUniversal disse em abril que seu jogo curinga exclusivo da NFL no Peacock ajudou a adicionar e reter mais clientes do que o esperado.

A liga tem se esforçado para adicionar mais parceiros de streaming em um esforço para ampliar seu público.

Esse foi o pensamento por trás do acordo com a Netflix para transmitir esses jogos do dia de Natal.

Quando as negociações dos direitos do “Sunday Ticket” estavam em andamento, o comissário da NFL Roger Goodell disse à CNBC que o pacote de longa data oferecido apenas pela DirecTV seria transferido para streaming.

“Acho que é melhor para os consumidores nesta fase”, disse Goodell na época.

Divulgação: A Comcast é a controladora da NBCUniversal e da CNBC.