Tigela de Frango Grelhado com Ervas e Alho Vital Pursuit
Fonte: Nestlé América do Norte
A Nestlé está lançando uma nova marca de alimentos congelados, Vital Pursuit, voltada para o crescente mercado de consumidores que usam medicamentos GLP-1, como Ozempic e Wegovy.
Ao longo do último ano, os medicamentos para perda de peso e diabetes decolaram à medida que mais opções chegaram ao mercado e que celebridades como Oprah Winfrey e Elon Musk os endossaram.
Aproximadamente um em cada oito adultos nos EUA relatou ter usado um medicamento GLP-1 em algum momento, de acordo com um estudo recente. pesquisa da organização de pesquisa em políticas de saúde KFF. Aproximadamente metade desses americanos, ou cerca de 6% dos adultos norte-americanos, estão atualmente usando um dos tratamentos.
O número total de consumidores norte-americanos que tomam o medicamento poderá subir para 31,5 milhões, ou 9% da população total, até 2035, de acordo com uma pesquisa do Morgan Stanley.
À medida que a popularidade dos medicamentos aumentou, os investidores ficaram preocupados com o que a sua ascensão significa para as empresas de alimentos e bebidas e para as cadeias de fast-food. As pessoas que tomam a medicação normalmente comem com menos frequência porque têm menos desejos e desejam mais proteínas e menos alimentos açucarados e gordurosos. Em outubro, Wal-Mart CEO dos EUA John Furner disse Bloomberg que as pessoas que compram medicamentos GLP-1 em suas farmácias estão comprando menos alimentos, normalmente com menos calorias.
Mas a Nestlé vê uma oportunidade de atender a esses consumidores através do Vital Pursuit.
“A realidade é que, nos últimos 25 anos, a dieta tem morrido, de certa forma. Para mim, o que fizemos foi realmente dar aos consumidores uma nova ferramenta que realmente lhes dá confiança e sucesso nesta jornada, “O CEO da Nestlé na América do Norte, Steve Presley, disse à CNBC.
A linha inicial de 12 itens da nova marca incluirá tigelas congeladas com grãos integrais ou massas proteicas, além de sanduíche derrete e pizzas. Os produtos incluirão um ou mais nutrientes essenciais, como proteínas, cálcio ou ferro. A empresa planeja vender itens Vital Pursuit por US$ 4,99 ou menos e oferecer opções sem glúten.
A embalagem do Vital Pursuit não incluirá menções aos medicamentos GLP-1, mas a Nestlé disse que a empresa conectará mais diretamente a marca aos medicamentos nas redes sociais.
A nova linha chegará ao corredor de freezers no quarto trimestre.
Nos últimos anos, a Nestlé também tentou concentrar-se mais nos consumidores preocupados com a saúde. Em 2018, vendeu o seu negócio de doces nos EUA, que inclui marcas como Butterfinger, Crunch e Laffy Taffy, à Ferrero por 2,8 mil milhões de dólares. O negócio alimentar da Nestlé, que inclui marcas como Stouffer’s e Toll House, representa apenas 14,5% das suas vendas nos EUA.
A Nestlé já possui a Lean Cuisine, fundada em 1981 como uma alternativa mais saudável a outras refeições congeladas. A empresa optou por criar uma nova marca para atingir os usuários do GLP-1 porque a marca Lean se concentra nos consumidores que buscam limitar suas calorias. No entanto, as pessoas que tomam medicamentos com GLP-1 podem querer consumir mais nutrientes, como proteínas, o que pode ajudar na perda muscular associada aos medicamentos.
“A pesquisa com consumidores mostra que existem certos nutrientes e certas macros que precisam ser fornecidas para realmente ajudar os consumidores a permanecerem saudáveis ao longo da jornada do tratamento com GLP-1”, disse Presley.
As ações da Nestlé, com sede na Suíça, caíram 16% este ano, arrastando o seu valor de mercado para 278 mil milhões de dólares. A empresa alimentar espera que o seu crescimento global abrande este ano, à medida que os consumidores cansados da inflação comprem menos dos seus produtos.
