Chris Hemsworth estrela como o vilão Dementus em Warner Bros. “Furiosa: Uma Saga Mad Max.”
Descoberta da Warner Bros.
No novo filme Mad Max de George Miller, “Furiosa”, um clarão de tinta vermelha explode e lança na tela do cinema uma saturada nuvem carmesim.
A poucos metros de distância, entre as fileiras de cadeiras giroscópicas 4DX, nuvens de neblina aparecem, captando o tom vermelho da tela como se o clarão de alguma forma transcendesse a quarta parede e se infiltrasse no cinema. A neblina se dissipa, Chris Hemsworth enquanto Dementus entra em foco e sorri para o público.
Esta é a experiência de visualização 4DX. É um dos muitos momentos multissensoriais programados para “Furiosa: A Mad Max Saga”, que estreou nos cinemas na sexta-feira, a fim de envolver o público na última visita de Miller ao vasto Wasteland. E representa uma proposta de valor fundamental numa altura em que os cinemas estão desesperados para atrair de volta os espectadores, especialmente os mais jovens.
“Fazemos filmes diferentes”, disse Duncan Macdonald, chefe de marketing mundial e desenvolvimento de teatro da CJ 4DPlex Americas. “Somos tão diferentes lá fora, com as nossas capacidades de movimento e os nossos efeitos ambientais.”
Após a pandemia, o público se acostumou com janelas teatrais mais curtas e com acesso a mais conteúdo em casa. Ao mesmo tempo, as paralisações relacionadas à pandemia e as paralisações de produção causadas por duas greves em Hollywood limitaram enormemente a quantidade de conteúdo que chegava aos cinemas. Como resultado, os consumidores perderam o hábito de ir aos cinemas.
Os espectadores que retornaram estão em busca de experiências premium – imagem e som de maior qualidade – e estão dispostos a pagar mais por esses ingressos. 4DX é uma opção no mercado premium de grande formato, ao lado de outros IMAX e Dolby Cinema. CJ 4DPlex também possui o formato ScreenX.
“Experiências premium de cinema são fundamentais para a saúde da indústria e, com menos filmes no mercado, em média, do que nos anos anteriores, a importância e a natureza essencial de uma empresa como a 4DX ficam em foco”, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia. na Comscore.
4DX utiliza assentos móveis, efeitos práticos e elementos sensoriais para envolver os espectadores em um filme. Para Warner Bros.’ “Wonka”, a empresa sentiu o cheiro de chocolate durante as exibições.
O CEO da CJ 4DPlex Americas, Don Savant, diz que a experiência é “complementar” às experiências rotineiras de ir ao cinema, observando que os cinemas 4DX atraem consumidores mais jovens, predominantemente na faixa etária de 10 a 30 anos, que buscam uma visualização mais experiencial.
4DX é um sistema de apresentação de filmes 4D desenvolvido pela CJ 4DPlex, uma subsidiária da rede de cinemas sul-coreana CJ CGV. Ele permite que os filmes sejam aumentados com vários efeitos práticos, incluindo assentos com movimento, vento, luzes estroboscópicas, neve simulada e aromas.
CJ 4DPlex
Para os consumidores, a experiência 4DX custa em média US$ 8 a mais do que os preços dos ingressos tradicionais, o que significa que um ingresso pode variar de US$ 20 a US$ 30 cada. Mas o custo extra não parece dissuadir o público.
No ano passado, as locações domésticas da 4DX registraram US$ 53,4 milhões em vendas de ingressos.
“Notavelmente, o preço mais alto dos ingressos premium de cinema não é uma barreira para seu sucesso, mas sim visto como uma representação de uma proposta de valor sólida para os fãs que buscam a melhor experiência possível na tela grande”, disse Dergarabedian. “Esta é uma boa notícia para os proprietários de cinemas que, enfrentando menos filmes de grande lançamento no mercado, podem aumentar as receitas por ingresso, ao mesmo tempo que proporcionam aos seus clientes uma ótima experiência que os fará retornar ao multiplex com mais frequência.”
E, para títulos de grande sucesso, o 4DX está provando ser ainda mais popular. Vendas de ingressos para da Disney “Avatar: O Caminho da Água” arrecadou US$ 83,6 milhões em telas 4DX, ou cerca de 3,6% da bilheteria total do filme. Atualmente é o filme de maior bilheteria para o formato de tela, disse Savant.
“Queremos dar aos clientes uma desculpa fácil para sair de casa e visitar um teatro Regal local”, disse o CEO Eduardo Acuna da Regal Cinemas. “Formatos premium como 4DX oferecem uma experiência de assistir filmes que não pode ser replicada por nenhuma configuração de home theater. Cada formato premium serve a um propósito diferente de contar histórias e cada um aumenta o prazer de assistir a um filme de uma forma diferente e envolvente.”
Acuna observou que os auditórios 4DX são “um forte desempenho de bilheteria” para Regal.
A Regal é a maior operadora de telas 4DX no mercado interno, com 50 dos 62 locais localizados nos EUA e no Canadá. Globalmente, existem cerca de 750 telas 4DX com vários parceiros teatrais. O maior volume está na Ásia e na Europa.
Savant disse que a 4DX está adicionando cerca de 25 a 30 telas por ano em todo o mundo, mas pretende aumentar esse número para 50 a 60 telas por ano. A empresa pretende ter cerca de 1.200 locais 4DX nos próximos cinco anos. Em média, cada teatro tem cerca de 140 lugares.
Cinéfilos que se aventuram longe de seus sofás e entram em um cinema 4DX para ver a Warner Bros. “Furiosa” sentirá em seu assento a rotação de motocicletas correndo pelo deserto, sentirá o cheiro de pólvora no ar durante tiroteios épicos e até mesmo será atingido por um jato suave de água ao ser jogado no rosto de um personagem na tela.
No ano passado, a 4DX programou mais de 100 filmes para uma experiência de visualização aprimorada. Cerca de 40 a 45 deles eram títulos importantes de Hollywood, disse Savant. Outros incluíram conteúdo de concertos, canções musicais, títulos de aniversário e filmes em língua local.
Normalmente, os programadores 4DX, baseados em Seul, têm de duas a três semanas para criar o movimento e os efeitos especiais, embora Savant tenha dito que podem entregar um filme em uma semana, se necessário. 4DX pode programar três títulos por vez.
Tanto Macdonald quanto Savant se referiram aos programadores do 4DX como “artistas”, descrevendo o processo – dos subwoofers nos assentos às máquinas de neblina – como diferentes pinceladas em uma obra de arte.
“Cada filme é diferente”, disse Macdonald. “Então olhamos para as nuances dos diferentes filmes que temos e como eles são programados”.
Em alguns casos, os cineastas se envolvem, oferecendo sugestões sobre quando certos efeitos devem ser usados e quão sutis ou bombásticos eles devem parecer ou parecer.
“É a maneira mais dinâmica de ver [a film]”, disse Savant.
