Jake Paul lança linha de cuidados com a pele masculina no Walmart

Jake Paul está entrando em uma nova área: cuidados com a pele.

O influenciador do YouTube que virou boxeador anunciou na quarta-feira o lançamento da “W”, uma empresa de cuidados com a pele voltada para homens.

A linha de cuidados pessoais contará com produtos com preços inferiores a US$ 10 e estará disponível em Wal-Mart. Ainda neste verão, uma linha ampliada de produtos estará disponível em Amazonas.

“Vimos esta categoria antiga e desatualizada em que os concorrentes estiveram nas prateleiras exatamente da mesma forma nos últimos 20 anos”, disse Paul à CNBC. “Acreditávamos que tínhamos uma visão melhor, um produto melhor e que poderíamos revolucionar todo esse espaço.”

W, referência em “vencer”, será lançada com três produtos: sabonete líquido, spray corporal e desodorante antitranspirante. Paul disse que a empresa espera expandir com xampu e condicionador, sabonete facial e gel de cabelo nos próximos meses.

“É um mercado super mal atendido”, disse ele. “Acredito que agora mais homens estão se preocupando com sua aparência e com o que colocam em seus corpos”, acrescentou.

Como os homens priorizaram os cuidados com a pele e outros produtos de beleza nos últimos anos, a categoria de cuidados pessoais masculinos teve um forte crescimento. De 2018 a 2023, a higiene masculina foi um negócio de 28 mil milhões de dólares a nível mundial, com uma taxa composta anual de crescimento superior a 5%, de acordo com uma empresa de estudos de mercado. Euromonitor.

E espera-se que continue vendo ganhos. Espera-se que os cuidados pessoais masculinos cresçam para mais de 100 mil milhões de dólares nos próximos quatro anos, com uma taxa composta anual de crescimento de quase 10%, A Pesquisa Empresarial Projetos da empresa.

Paul não está sozinho na tentativa de entrar no mercado. Outras celebridades, incluindo Dwayne “The Rock” Johnson, John Legend, Idris Elba e Pharrell, lançaram recentemente linhas de cuidados com a pele dirigidas a mercados menos tradicionais.

Os jovens recorrem cada vez mais às redes sociais e aos influenciadores como fontes de informação. A Relatório Euromonitor disse que 50% dos entrevistados do sexo masculino da Geração Z encontraram informações sobre uma marca, empresa ou produto por meio do TikTok em 2023, um aumento em relação aos 36% em 2022.

Paul disse que está seguindo o exemplo do sucesso de seu irmão Logan Paul com Prime, uma bebida esportiva popular entre meninos e homens jovens, embora a versão da bebida energética com cafeína do Prime tenha atraído escrutínio no passado.

“Eu e meu irmão somos como os Kardashians de testosterona”, disse Jake Paul, acenando para as irmãs Kardashian lançando com sucesso suas próprias linhas de cuidados com a pele. Mas Paul acha que os Kardashians e outras celebridades ignoraram a oportunidade para os jovens.

“Há um grande mercado aberto para produtos liderados por criadores focados em meninos”, acrescentou.

Ele também espera que seu próximo Netflix A luta, na qual enfrentará o famoso boxeador Mike Tyson, ajudará a criar impulso para a marca.

“Ainda vai ser uma briga e nós dois planejamos arrancar a cabeça um do outro”, acrescentou.