Uma loja Levi’s no Orlando Vineland Premium Outlets, na Flórida.
Jeff Greenberg | Grupo de Imagens Universais | Imagens Getty
Em uma letra de seu último álbum, Beyoncé canta “jeans em jeans, em jeans, em jeans.”
Levi Strauss os compradores estão levando esse conselho a sério. Os executivos da Levi Strauss estão em êxtase.
A moda ocidental está crescendo à medida que os consumidores optam por looks jeans de cima a baixo, disse a icônica fabricante de roupas de 171 anos na quarta-feira. À medida que o estilo ganha popularidade cultural, sua popularidade está estimulando nichos de jeans – como camisas, saias e vestidos – que estão fora das conhecidas ofertas de jeans da Levi’s.
“A crescente popularidade das roupas ocidentais está em alta”, disse a CEO Michelle Gass aos analistas na noite de quarta-feira, após o último relatório de lucros do varejista com sede na Califórnia para o trimestre encerrado em maio.
O renascimento do Ocidente vem ganhando força nos últimos meses, fazendo com que compradores elegantes procurem peças como jeans, botas e chapéus de cowboy. A Levi’s fez um grande sucesso quando sua marca de jeans foi referenciada na música “Levii’s Jeans” de Beyoncé, lançada no início deste ano.
Além do álbum “Cowboy Carter” de Beyoncé, a crescente onipresença do estilo ocidental também está ligada a uma linha de moda revelada por Louis Vuitton no início deste ano e a Eras Tour em andamento de Taylor Swift.
Gass, que assumiu o cargo de CEO da Levi Strauss no início deste ano, depois de atuar anteriormente como CEO da Kohl’selogiou que o jeans está tendo um momento no imaginário popular, com o desgaste ocidental sendo uma tendência mais ampla em toda a cultura.
Dados mais específicos divulgados na teleconferência de resultados da empresa na quarta-feira mostraram como a Levi Strauss está aproveitando a demanda por jeans além de seus populares jeans “501”. As vendas de saias, macacões e vestidos jeans pelo menos dobraram no último trimestre, disse Gass. As vendas de camisas ocidentais também aumentaram significativamente, disse ela, especialmente no lado feminino.
A Levi está obtendo sucesso no que o executivo-chefe, de 55 anos, descreveu como uma nova estratégia de tentar vestir jeans dos clientes – da cabeça aos pés.
“Nosso novo foco é, sim, continuar a ter jeans, mas levá-los de cima a baixo”, disse Gass no programa “Mad Money” da CNBC na noite de quarta-feira. Embora observe que as categorias de saias e vestidos jeans não têm sido historicamente grandes para a empresa, agora “estão explodindo”, disse ela.
A raiva do jeans estabelece um padrão elevado em Wall Street
A Levi Strauss registou receitas de 1,44 mil milhões de dólares no segundo trimestre fiscal, ligeiramente abaixo da previsão consensual de 1,45 mil milhões de dólares dos analistas consultados pela LSEG, apesar do boom do denim. O chefe financeiro da empresa disse à CNBC que a perda de vendas foi motivada por taxas de câmbio desfavoráveis e pela fraqueza da marca Dockers.
Por outro lado, a Levi Strauss ganhou 16 centavos por ação, excluindo itens, acima da estimativa média de 11 centavos dos analistas.
No ano até quarta-feira, as ações subiram em meio ao burburinho em torno dos tecidos à base de algodão e ao ressurgimento das roupas ocidentais. Após a queda de quinta-feira, as ações ainda subiram mais de 18% no ano. Para efeito de comparação, as ações de Marcas Kontoorcontroladora das marcas de jeans Wrangler e Lee, aumentaram 5% no acumulado do ano.
Levi Strauss, ano acumulado
O analista do Wells Fargo, Ike Boruchow, disse que para “um dos longos mais concorridos no mercado hoje”, o lançamento da Levi’s no segundo trimestre “simplesmente não foi bom o suficiente”. Em outras palavras, a empresa perdeu o que era reconhecidamente um padrão elevado, disse ele.
Entretanto, o analista do Citigroup, Paul Lejuez, considerou que o trimestre mais recente da Levi’s foi bom, mas citou o desempenho do negócio grossista e o potencial para as vendas europeias continuarem a lutar no segundo semestre do ano como motivos de preocupação.
Lejuez apontou vários ventos favoráveis como base para otimismo em relação às ações. Duas de suas razões para gerar entusiasmo – novos estilos e ajustes – são comuns para um fabricante de roupas.
A última de Lejuez foi mais original: Beyoncé.
– Gabrielle Fonrouge e Julie Coleman da CNBC contribuíram para este relatório
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