Sotheby’s e Fanatics se unem para oferecer leilões de cromos esportivos raros

Fanatics quer expandir a indústria de cartões colecionáveis ​​​​esportivos. Agora, seu objetivo é atender colecionadores sofisticados por meio de uma nova parceria com a Sotheby’s que criará uma coleção de leilões para cartões colecionáveis ​​avaliados em mais de US$ 100 mil.

O primeiro leilão ao vivo, programado para ser realizado em setembro em Nova York, incluirá um cartão Leaf #79 de Jackie Robinson de 1948, que é o único verdadeiro cartão de novato do ícone do esporte. Estima-se que o cartão seja vendido entre US$ 275.000 e US$ 350.000.

A Fanatics mudou rapidamente para o espaço dos cartões colecionáveis, adquirindo a Topps em 2022 e assinando vários acordos exclusivos de licenciamento de cartões em ligas profissionais, incluindo NBA, NFL e MLB. A empresa também lançará um novo mercado de colecionáveis ​​ainda neste verão que ajudará a conectar compradores e vendedores de cartões e recordações, bem como a autenticar esses itens.

“Vemos uma oportunidade real de reunir pessoas que já são colecionadores apaixonados de outras categorias também ao mundo dos cards esportivos”, disse Nick Bell, CEO da Fanatics Collect. “É também uma oportunidade de realmente elevar os cards esportivos e criar esses momentos com alguns dos cards mais importantes e prestigiosos.”

A Sotheby’s tem se voltado cada vez mais para os esportes, algo que Brahm Wachter, chefe de Modern Collectables da Sotheby’s, disse ser uma das categorias de crescimento mais rápido da casa de leilões.

No início deste ano, a Sotheby’s realizou sua primeira “Sports Week”, seis leilões ao vivo e on-line com itens de muitos dos maiores nomes do esporte, incluindo um par de shorts de Muhammad Ali em sua lendária partida “Thrilla in Manila” de 1975, e um Camisa Kobe Bryant do Los Angeles Lakers usada no primeiro jogo das finais da NBA de 2009.

A Sotheby’s também é agora a fonte oficial usada no jogo da NBAoferecendo uma coleção de leilões e camisetas que podem ser compradas e outras recordações de alguns dos maiores nomes e eventos da liga, como o All-Star Game.

Wachter disse que embora os itens esportivos tenham ajudado a atrair um novo tipo de cliente – um grupo que geralmente varia entre 20 e 40 anos de idade – há muitos colecionadores de belas artes que também amam Michael Jordan.

A Sotheby’s também procurou exibir memorabilia esportiva com o mesmo “ambiente com qualidade de museu” que teria para um carro ou relógio clássico, contando também a história do item, algo que Wachter disse que está faltando quando se trata de como esses itens sofisticados produtos esportivos foram frequentemente leiloados no passado.

“Essas duas coisas podem parecer estar em lados opostos do planeta, mas se você gosta de esportes, isso realmente não importa”, disse Wachter. “Tantas pessoas cresceram colecionando cartões, e agora estão mais velhas e nunca perderam esse interesse.”

O objetivo é realizar quatro leilões por ano, disse Wachter, com leilões futuros potencialmente alinhados ao lado de grandes eventos esportivos no calendário ou ajustando-se tematicamente ao que está acontecendo no esporte. Bell disse que a Fanatics está procurando ajudar a selecionar cartões importantes para se adequarem a esses temas, e esse trabalho já começou. Ambas as empresas usarão suas redes de coletores para obter produtos e compartilharão as taxas como parte do acordo.

A popularidade dos cartões colecionáveis ​​explodiu durante a pandemia, mas Bell disse que o ímpeto permaneceu, algo que a Fanatics procurou continuar a crescer por meio do lançamento de novos produtos e esforços para alcançar novos públicos, como este, bem como um próximo festival de fãs.

Wachter disse que também está vendo força nos leilões da Sotheby’s, com resultados particularmente fortes na categoria de colecionáveis, um sinal encorajador para esse foco em cartões de alta qualidade e extremamente raros.

Fanatics é uma empresa CNBC Disruptor 50 três vezes e ficou em 21º lugar em 2022.